تیم پشت سرب سیاه قوی Netflix می خواهد ملانین بیشتری را به صف شما بیاورد
سرگرمی
'این روز جدید است. ساخته شده از زمین شکسته افسانه ها. روزی برای نسل ما که تجربیات ناگفته ای از سیاهی ما را ببیند. '
این اولین کلماتی است که در آنها گفته می شود 'یک روز بزرگ در هالیوود' تبلیغات نتفلیکس که سال گذشته با حضور سازندگان سیاهپوست آغاز به کار کرد. این کلیپ با الهام از داستان تاریخی ساخته شده است 1958 عکس 'یک روز بزرگ در هارلم' که دوران طلایی نوازندگان جاز را به نمایش گذاشت. چرخش جدید 2018 در طی جوایز BET که ژوئن برگزار شد ، با Caleb McLaughlin 17 ساله - ستاره درام علمی تخیلی Netflix آغاز شد چیزهای غریبه - قدرتمندانه هر خط را روایت می کند.
'... نمایندگی طیف نامحدودی از هویت. بازی پادشاهان و ملکه های محلات ما. شکست بزرگتر از نیروهای زندگی که می خواهند دنیای ما را وارونه جلوه دهند. ما در هر صحنه و هر صفحه ایستاده ایم. '
به آرامی ، دوربین بزرگنمایی کرد تا مک لاولین را که توسط 47 هنرمند پیشگام احاطه شده بود نشان دهد - همه سیاه پوستان ، و همه کسانی که در سرویس جریان خانه ای پیدا کرده اند. این گروه شامل آلفره وودارد ، سر و صدا بود لنا وایته ، فیلمنامه نویس و بازیگر ، نارنجی سیاه جدید است Laverne Cox ، فعال ستاره و تراجنسیتی ، و کارگردانان Ava DuVernay و اسپایک لی -چندتا را نام بردن. همانطور که هرکدام با سرکشی به دوربین نگاه می کنند ، پیام واضح است: آنها سیاه هستند و اینجا هستند تا بمانند. اما سخنان مک لاگلین به همان اندازه مهم چیزی را به ما یادآوری می کند:
'ما ژانر نیستیم ، زیرا هیچ راهی برای سیاه پوستان وجود ندارد.'
این مفهوم همان سس جادویی است که در پشت Netflix Strong Black Lead وجود دارد ، تیمی از مدیران سیاهپوست در غول پخش جریانی که محتوای این سرویس را برای رنگین پوستان تقویت می کنند. علاوه بر تبلیغات جلب توجه مانند 'یک روز عالی در هالیوود' ، آنها تولید می کنند مصاحبه های YouTube با ستاره های محبوب ترین نمایش های خود ، یک پادکست منظم بگذارید و از طریق آن با بینندگان درگیر شوید strongblacklead در شبکه های اجتماعی آنها همچنین به نظریه های طرفداران پاسخ می دهند - و ، بله ، گاهی اوقات پست های خنده دار خنده دار را از بین می برند. تا کنون ، هدف اصلی این تیم یادآوری غنای تجربه سیاهان به بینندگان بوده است - در حالی که آنها نیز از آن تجلیل می کردند.
گذشته از همه اینها، مردم سفید عزیز است شخصیت اصلی Samantha White دیدگاه کاملاً متفاوتی از نارنجی سیاه جدید است است چشمان دیوانه ... درست مثل او باید آن را داشته باشد نولا عزیز هیچ وجه اشتراکی ندارد اجتماع خانواده کاکائو
علی رغم اعتراض برای تنوع بیشتر - مانند هشتگ #OscarsSoWhite که پس از اسکار 2016 ایجاد شد ... خوب ، بسیار سفید - صنعت سرگرمی به عنوان یک کل هنوز در تلاش برای انتشار مداوم مطالب متنوع است. طبق مطالعه توسط USC آننبرگ ، در سال 2017 ، از میان 1100 فیلم محبوب ، فقط 29.3 درصد از شخصیت ها از یک 'گروه نژادی / قومی کم نماینده' بودند. در همین حال ، Strong Black Lead خیلی آرام بیان نکرده است که Netflix دریغ نمی کند که فضایی را برای خالقان سیاه ، ستاره های سیاه و مخاطبان سیاه اختصاص دهد. با پخش کمپین های بازاریابی قابل گفتگو ، مکالمه های بی درنگ در شبکه های اجتماعی ، و فشار مداوم برای داشتن محتوای بیشتر سیاه ، سرویس پخش جریانی بدون عذرخواهی تجربه افراد رنگی را جشن می گیرد - و بقیه ما را نیز به این کار ترغیب می کند.
مایلس وورتینگتون ، مدیر برند و سرمقاله Netflix می گوید: 'ما می خواهیم که Strong Black Lead فقط از تیم ما بزرگتر باشد - ما می خواهیم چیزی باشد که مردم به آن افتخار کنند.' 'ما می خواهیم تیم و بینندگان ما این کلمات را بر روی سینه خود ببندند زیرا آنها معتقدند که این پیام قدرت دهنده است. Strong Black Lead به معنای خیلی بیشتر از شخصیت اصلی است - این چیزی است که می توانید عمیقا در درون خود احساس کنید. '
Myles Worthington ، مدیر برند و تحریریه.
اریک امفریایجاد این گروه با وورتینگتون آغاز شد ، وی وقتی که برای اولین بار در سال 2016 به عنوان مدیر روابط عمومی مصرف کننده وارد نتفلیکس شد ، این ایده را داشت. او از روسای خود پرسید آیا کسی در تبلیغ داستان های سیاه شرکت اختصاص دارد؟ نبود از نظر ورتینگتون ، راه حل ساده بود.
' جوهرها جهان درمورد محتوای ما نمی نوشتند ، زیرا ما به پروژه هایی اشاره نمی کردیم که مطابق آنچه مخاطبان سیاه پوست دنبال آن بودند ، باشند. ' 'بنابراین من مثل ... اوه ، خوب. من قصد دارم برخی موارد را امتحان کنم! '
Worthington کار خود را از ابتدا آغاز کرد ، با یک خبرنامه ماهانه که برای رسانه های سیاه و روزنامه نگاران ارسال می شد و مطالب آنها را برای و توسط افراد رنگی برجسته می کرد. همانطور که شروع به دیدن افزایش پوشش کرد ، تصمیم گرفت وقت آن باشد که نتفلیکس داستانهای متنوع خود را به طور گسترده تبلیغ کند. تا بهار 2017 ، یک گروه اصلی از بازاریابان ، اعلان تبلیغات و کارشناسان رسانه های اجتماعی وجود داشتند که از موقعیت های خود به عنوان طعم دهنده های سیاه و قهوه ای در سرگرمی استفاده می کردند تا اطمینان حاصل کنند که هنگام ورود به Netflix ، هر شخصی که محتوا را پر می کند احساس نمایندگی می کند.
در آگوست 2017 ، Strong Black Lead اولین کمپین رسانه های اجتماعی خود را با همکاری The خبرگزاری هافینگتون عمودی است صداهای سیاه . #FirstTimeISawMe منتقدان ، تأثیرگذاران و دوستداران فیلمهای آفریقایی آمریکایی - به علاوه مشاهیر مانند وایت و بازیگران مردم سفید عزیز تقریباً اولین باری است که آنها خود را در یک شخصیت کوچک یا بزرگ نشان می دهند. این شعار به سرعت در توییتر شلوغ شد و جوامع لاتین و LGBTQ نیز به گفتگو پیوستند. (برای ماه پراید 2018 ، Netflix با GLAAD همکاری کرد با استفاده از همان هشتگ برای جشن گرفتن نمایندگی LGBTQ .)
برای @ آوا نمایندگی DuVernay بیش از عمق پوست است. این تنوع افکار ، رفتارها و شخصیت ها است. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (netflix @) 2 آگوست 2017
مایا واتسون بانکس ، مدیر مارک و سرمقاله Netflix ، درست در همان زمان که #FirstTimeISawMe شروع به کار کرد ، وارد شرکت شد. برای او ، موفقیت آن اثبات دیگری بود که سرویس پخش جریانی فقط می تواند از صحبت واقعی با مخاطبان خود بهره مند شود. بینندگان باید بدانند که Netflix برای داستان هایشان قهرمان است - در نوک انگشتان شما ، هزاره پسند معادل پایه های تلویزیونی مانند BET کابل و TV One.
واتسون بنکس می گوید: 'ما دیدیم که محتوای بیشتری برای مخاطبان آمریکایی آفریقایی تبار - و استعداد بیشتری - از سایر شبکه های کابلی و رادیویی داریم.' 'ما واقعاً می خواستیم Netflix را به عنوان مقصد - به عنوان خانه - برای این داستان ها قرار دهیم. آمدن از #TheFirstTimeISawMe زمانی است که تصمیم گرفتیم که باید به طور رسمی این فضا را بصورت آنلاین ایجاد کنیم و جامعه ای برای این مخاطبان ایجاد کنیم. '
مایا واتسون بانک ، مدیر برند و تحریریه.
اریک امفریالبته ، Watson Banks یک مدیر اجرایی است که وظیفه آن است که Netflix را زیبا نشان دهد - بنابراین توجه به این نکته مهم است که نه همه چيز در سرویس پخش جریانی ، که بزرگترین تولیدکننده محتوای اصلی در تلویزیون است ، عالی است. در حال حاضر، فقط 6٪ از کارکنان Netflix آفریقایی آمریکایی هستند و به طور تصادفی ، آن لحظه 'روز بزرگ در هالیوود' تنها دو روز پس از شرکت شروع به کار کرد جاناتان فریدلند ، مدیر روابط عمومی اخراج شد برای استفاده از کلمه n. به علاوه، گزارش سال 2017 تغییر رنگ دریافت که در مقایسه با سایر شبکه های کابلی و سرویس های پخش جریانی ، Netflix بیشترین نمایش را داشته است که هیچ نویسنده سیاه یا فقط یک نمایش ندارد. (و ما هنوز باورتون نمیشه که رها کردن یک روز یکبار .)
اما با 17 درصد ، در سال 2017 سرویس پخش جریانی همچنان بیشترین درصد نمایش را با یک نمایشگر سیاه داشت - شش سریال از 36 سریال اصلی. و از زمان انتشار یافته های Color of Change ، حتی محتوای بیشتری به فهرست Netflix اضافه شده است ، با کوارتز تخمین زدن که این شرکت 1500 ساعت برنامه اصلی برای مشترکان ایالات متحده در سال 2018 اضافه کرده است.
بینندگان ساعتهای زیادی را با مبلغی مانند اینها روی کاناپه خود گذرانده اند در بلوک من ، لوتر ، و وقتی آنها ما را می بینند ، سری پیشگامان DuVernay در مورد پارک مرکزی 5. سپس خود بیانسه بود رکورد شکن مستندی که شرح عملکرد کوآشلا ، بازگشت به خانه ، اولین از یک قرارداد سه پروژه ای 60 میلیون دلاری با نتفلیکس گزارش شده است .
و در پایان آوریل 2019 ، حساب توئیتر Strong Black Lead اعلام کرد که هر ماه یک فیلم کلاسیک جدید از سینمای Black روی سیستم عامل پخش می شود. اول؟ سال 1997 B * A * P * S ، با بازی هالی بری . این توییت بیش از 19000 لایک به دست آورد. در مرحله بعدی ، بینندگان منتظرند ببینند چه عواملی در معاملات تولیدی با نام هایی مانند شوندا ریمز ، کنیا باریس ، و باراک و میشل اوباما حاصل می شود ، که قرار است پروژه های پخش جریانی را طی چند سال آینده منتشر کنند.
این محتوا از توییتر وارد شده است. شما ممکن است بتوانید همان مطالب را در قالب دیگری پیدا کنید ، یا ممکن است بتوانید اطلاعات بیشتری را در وب سایت آنها پیدا کنید.گوش کنید ، ما شما را شنیده ایم ، ما به فیلم های کلاسیک Black بیشتری نیاز داریم Netflix .
- سرب سیاه قوی (strongblacklead @) 29 آوریل 2019
هر ماه ، برای باقیمانده سال ، Netflix (ایالات متحده) چرخشی از فیلم های برگشتی خواهد داشت. و من بیش از حد خوشحالم که اعلام کنم اولین فیلم هیچ کس دیگری نخواهد بود & hellip؛ B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL تحت نظارت Watson Banks به عنوان مدیر مارک و سرمقاله ، و متشکل از یک تیم به رهبری Worthington ، به همراه Lawson ، Kimberley Okereke در مارک تجاری و سرمقاله ، و Danielle Howe ، مدیر جامعه گروه است. آنها Lawson را 'سردبیر' غیررسمی می دانند که عملیات روزمره SBL و تلاش های عمومی را اداره می کند. همچنین ایده او برای راه اندازی این بود پادکست 'Strong Black Legends' در ماه فوریه ، با مکالمات بین نویسنده و میزبان تریسی کلایتون و بزرگانی مانند لباس افسانه ای طراح روت ای. کارتر ، بازیگر زن Loretta Devine و کمدین John Witherspoon. و قابل فروش سال گذشته تجاری با حضور زنان سیاه پوست Netflix و سرگرم کننده با ماسک صورت ، لاک ناخن و حمام حباب دار به جای خرما؟ این نیز ذهنیت لاوسون بود.
جاسمین لاوسون ، مارک و تحریریه.
اریک امفریاو همچنین بر حساب محبوب توییتر تیم نظارت می کند و برای بیش از 95،000 دنبال کننده پیام ارسال می کند که درست مانند متن BFF شما به نظر می رسد: 'AYEEEEEEEEE WE BACK !! # در بلوک من فصل 3 رسما در حال تولید است عزیزم !!!!! ' با خالقان سیاه پوست که در پشت صحنه کار می کنند ، این هیجان محسوس واقعی است - و همانطور که واتسون بنکس اشاره می کند ، یک ارتباط قابل اعتماد با پیروان آنها ایجاد می کند. وی درباره نام مستعار جامعه آمریکایی آفریقایی در پلتفرم رسانه های اجتماعی گفت: 'توییتر سیاه یک چیز واقعی است و شما بهتر آن را درست کنید.' 'اگر چیزی واقعی نباشد ، یا در معرض خطر قرار بگیرند ، آنها می توانند بوی مزخرف * یک مایل دورتر را احساس کنند.'
این محتوا از توییتر وارد شده است. شما ممکن است بتوانید همان مطالب را در قالب دیگری پیدا کنید ، یا ممکن است بتوانید اطلاعات بیشتری را در وب سایت آنها پیدا کنید.'الکسا ، BROWN SKIN GIRL را بازی کن Beyonce ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- سرب سیاه قوی (strongblacklead @) 29 جولای 2019
لاوسون اضافه می کند که اصالت هم در پشت صحنه و هم در جلوی آن کلیدی است. او می گوید: 'من خودم را مخاطب می دانم ، بنابراین وقتی چیزی را تماشا می کنم فکر می کنم ،' این دقیقاً همان چیزی است که مردم می خواهند در مورد آن فریاد بزنند 'یا' پاسخ اینگونه خواهد بود '. وی افزود: 'همه مستقلین ، سردبیران و افرادی كه خدمات اجتماعی ما را اداره می كنند افراد سیاه پوست هستند. چرا نه فقط افرادی را که دوست دارند و مطالب ما را می فهمند استخدام کنید تا کار را برای ما انجام دهند؟ '
این نمایش های اصلی Netflix را اکنون تماشا کنید
نارنجی سیاه جدید است 
وقتی آنها ما را می بینند 
مردم سفید عزیز 
با خوشحالی از قبل 
او باید آن را داشته باشد 
جمع خانواده 
پدرخوانده سیاه 
دیروز می بینمت 
یک ظاهر طراحی هالیوود 
سیزدهم 
روشن 
جانوران بدون ملت فرمول موفقیت Strong Black Lead به اندازه کافی ساده به نظر می رسد: به رسمیت شناختن و اعتماد به نفس رنگین پوستان نه تنها توسط s غر زدن شما از آنها حمایت می کنید ، اما توسط نشان دادن آن ، هم در محیط کار ، هم در محصول و هم در پیام رسانی. اما این همچنین در مورد درک بسیاری از سایه ها و لایه های مخاطبان آن است - زیرا ، همانطور که مک لاولین در 'یک روز بزرگ در هالیوود' آن را بیان کرد ، 'هیچ راهی برای سیاه پوستان وجود ندارد'.
وورتینگتون می گوید: 'نه تنها در جامعه ما ، بلکه برای افراد خارج از آن نیز مهم است که ببینند Blackness چگونه به نظر می رسد.' 'این در مورد سرب بودن و راحت بودن در سیاه نمایی شما در هر سناریو است.'
نه ، نتفلیکس تنها مکان برای دریافت محتوا نیست. بله ، سرویس پخش جریانی هنوز کارهای زیادی برای انجام دارد. اما با استفاده از Strong Black Lead ، آنها به بینندگان کمک می کنند تا هر زمان که برای تماشای یک ساعت مچی بزرگ بنشینند ، احساس راحتی بیشتری داشته باشند ، زیرا می دانند مهم نیست که هر چه به نظر می رسند ، می توانند با کسی سرگرمی پیدا کنند که منعکس کننده آنها باشد ، خواه باهوش ، جاه طلب باشند ، بی دست و پا ، شاد ، یا همه چیز در این بین - فقط با یک کلیک. یک روز جدید ، واقعاً.
برای داستان های بیشتر مانند این ، برای ما ثبت نام کنید خبرنامه .